En esta campaña se dio una mixtura del mensaje, donde se abordó tanto el valor sensorial del papel como el rol del medio en las plataformas digitales. Esta integración no es trivial al momento de evaluar un formato en el que ANP y sus socios imprimen sus editoriales, noticias y contenidos de la industria publicitaria. Además, en un mundo saturado de desinformación y fake news, el rol de los medios serios cobra más relevancia que nunca. Los medios que conforman la ANP cuentan con equipos periodísticos que filtran, verifican y construyen información fidedigna, con base sólida y responsabilidad editorial. Ese compromiso con la verdad es también parte esencial del mensaje que entregan. Ese fue el encargo: darle voz a este tránsito sensorial y narrativo, entendiendo cómo el medio se adapta, informa y conecta con su público desde lo físico hasta lo digital, con rigor y credibilidad. Estudiamos este fenómeno junto a los 54 medios que componen ANP y sus principales socios como El Mercurio, La Tercera, Las Últimas Noticias, The Clinic, entre otros.